L’Espace de Valorisation Economique (EVE) est un outil collaboratif de marketing territorial développé par la CCI de Caen avec le soutien de la Région, de la DRIRE, de l’Europe et du Conseil Général du Calvados. Ses 300 fiches présentant toutes les facettes de la région ont pour objectif d’offrir aux acteurs du développement la possibilité de réaliser des présentations sur-mesure à des investisseurs, chefs d’entreprise, chercheurs, journalistes et étudiants… Rencontre avec EVE.

Peu de gens le savent, mais la Basse-Normandie, c’est un PIB de 33 milliards d’euros, plus de 59 000 entreprises qui emploient plus de 572 000 collaborateurs. C’est aussi la première région ostréicole, la première région équine avec 65 000 équidés ou encore la quatrième région touristique de France, pour les courts séjours… C’est encore une production d’électricité deux fois supérieure à sa consommation, la présence de Renault Trucks, deuxième site mondial de fabrication de cabines de camions… « Ce n’est qu’un aperçu des nombreuses informations d’EVE, déclare Philippe Dupuy, directeur des services et conseils aux entreprises à la CCI de Caen et à l’initiative de l’outil. En collectant les données nous avons découvert de nouveaux aspects positifs d’une région trop souvent modeste. En partager le contenu avec les acteurs régionaux du développement va favoriser l’attractivité et développer l’activité économique de nos territoires ».

Dans une compétition renforcée entre les régions, EVE est l’outil innovant de mobilisation rapide des informations essentielles de présentations, utiles pour des conférences ou des dossiers selon le profil spécifique du public.
« Au total, EVE dispose de plusieurs milliers d’informations, presque 10 000 fiches, 2 000 photos, 200 cartes, 10 clips vidéos de présentation de la région précise Benjamin Crikelaire, responsable du service informations et analyses économiques à la CCI de Caen. Ces données sont divisées en 9 chapitres, elles-mêmes divisées en rubriques. Ces informations sont disponibles à différentes échelles géographiques (départements, zones d’emploi, Pays…)».

« EVE n’est pas un outil grand public. Il s’adresse, en français et en anglais, aux collectivités et aux entreprises, aux étudiants scolarisés en Basse-Normandie et aux prescripteurs, comme les journalistes », précise Philippe Dupuy. EVE leur apporte les données objectives sur la Basse-normandie afin qu’ils connaissent nos forces et qu’ils abandonnent les idées reçues ». EVE a ainsi été présenté lors de la cérémonie des Nouveaux Normands, organisée par la CCI de Caen, en novembre dernier. « De même, nous allons, dès la rentrée prochaine, faire une présentation aux étudiants de l’École de Management de Normandie, annonce Benjamin Crikelaire. C’est important pour susciter un ancrage territorial. »

Un outil nomade et participatif

Les informations contenues dans la base informatique sont accessibles par les membres du réseau de correspondants EVE constitué des 6 CCI bas-normandes, des agences de développements, régionales, départementales ou locales, des partenaires financiers du projet (Région Basse-normandie, DRIRE, État) et de Normandie Développement. Ceux-ci s’engagent en contrepartie à enrichir le contenu. « C’est un outil participatif très intéressant, que nous devrons nous approprier en mode conférence, estime Cédric Lehuédé, chargé des territoires à la Région Basse-Normandie. Nous pouvons proposer des enrichissements de cartes, de fiches et de photos aussi.» La solution informatique permet, selon un mode « panier », de sélectionner des fiches et de télécharger la présentation que l’on peut ensuite découvrir avec n’importe quel navigateur Internet, sans être obligatoirement connecté. En parallèle, il est possible de télécharger les fiches et leurs commentaires, au format PDF.
« Dans le cadre de la constitution d’un dossier d’attractivité régionale destiné au président d’un groupe industriel à capitaux étrangers, nous avons utilisé EVE afin de compléter l’argumentaire territorial et d’environnement économique, rappelle Yves Triboulet, directeur général adjoint de la MIRIADE (1). Une compilation des fiches sélectionnées nous a permis d’éditer rapidement, et sans remise en forme, un document complet qui a fait office de plaquette qui fait défaut aujourd’hui au niveau régional. L’outil EVE est intéressant pour ce type de dossier qui est toujours unique et qui doit être façonné à la demande ».

Le Service Mutations économiques du Conseil Régional, dirigé par Patrice Hubert, a déjà, lui aussi, utilisé EVE. « Lors de son déplacement au Québec, Philippe Duron, alors président du Conseil Régional, a utilisé les fiches concernant la recherche, les filières économiques, les données générales, les infrastructures… pour faire une présentation de notre région.»
La force de l’outil est son accessibilité. « C’est le premier outil de présentation, destiné aux agents de développement économique, entièrement nomade, souligne Philippe Dupuy. Il facilite la tenue de conférences n’importe où en France comme à l’étranger». Grâce à EVE, les 16 partenaires de la CCI parlent le même langage aux porteurs de projets, investisseurs français ou étrangers. « C’est essentiel si l’on veut être cohérents », assure Benjamin Crikelaire. Les informations mobilisées circulent vite et bien. Il n’existait pas d’outil régional structuré et actualisé pour valoriser et promouvoir le territoire. EVE permet de combler ce manque.

Ainsi, demain, un plus grand nombre de personnes sauront que la Basse-Normandie dispose également de trois pôles de compétitivités, de laboratoires et d’équipements scientifiques d’envergure internationale (GANIL, Spiral, Cycéron), que la Basse-Normandie est au 8e rang des régions les plus jeunes de France avec 25% d’habitants âgés de moins de 20 ans et qu’il y a quasiment autant d’heures d’ensoleillement qu’à Pau et plus qu’à Strasbourg !

(1) La MIssion Régionale pour l’Innovation et l’Action de Développement Economique (MIRIADE), est un établissement public local, outil de valorisation de la recherche mis en place en juin 2006, par la Région Basse-Normandie dans le cadre de son Schéma Régional de Développement Économique (SRDE).

CCI de Caen
Benjamin Crikelaire
Tél. 02 31 54 55 50